Не секрет, что оформление упаковки оказывает существенное влияние на выбор покупателей. Маркетологи знают тысячи секретов, при помощи которых можно повлиять на потребительский спрос, и активно ими пользуются.
Сотрудники Кильского университета провели исследование, в ходе которого выяснили, как влияет цвет упаковки на данный показатель. Оказалось, что некоторые оттенки вызывают у покупателей чувство, что перед ними – полезный продукт, который им обязательно надо купить. Обычно иллюзию пользы создают светлые, использованные в оформлении. Однако одновременно с мыслью о пользе у покупателя может закрасться и мысль о не самом приятном вкусе продукта.
К этому выводу ученые пришли в ходе эксперимента с участием 179 добровольцев, которым был предложен одинаковый сливочный сыр в разной упаковке. В обоих случаях упаковка была зеленого цвета, но оттенок различался. Сыр в светло-зеленой упаковке добровольцы чаще предварительно оценивали как более полезный, но менее вкусный, еще до того, как пробовали его.
Источник: The Daily Mail