Исследователи из Дартмута описали схему, по которой в центральной нервной системе человека возникает тяга к вредной пище. Они выяснили, острое желание съесть что-то неполезное возможно подавить, благодаря активации рецепторов нейронов в определённой области головного мозга, отвечающих за его запуск.
Обилие рекламы в повседневной жизни привлекает внимание людей и провоцирует их на покупку, которая воспринимается нервной системой как своего рода вознаграждение. Таким образом, сигнал из рекламы может стать крайне привлекательным. Например, золотые арки ресторанов «Макдональдс» вызывают у человека тягу к фаст-фуду даже если он не успел проголодаться.
Специалисты считают, что в мозге человека есть определенная зона, которая присваивает спаренным с наградой сигналам повышенную значимость. Вентральный паллидум ранее связывали лишь с мотивацией в поведении.
Рецепторы, найденные британцами, также отвечают за привыкание к клубным («дизайнерским») наркотикам. Авторы исследования надеются, что их открытие поможет в лечении зависимости, будь то пристрастие к вредной пищи или наркопотребление.
Источник: zeenews